双11真的便宜了么？解密你不知道的天猫大促！

2015年双11，天猫销售额宣布突破912亿元，这个无疑给中国目前的经济打了一剂强心针！为什么会有这么疯狂的购物大潮呢？真相真的是这样么？ 目前很多小卖家其实是不赚钱的，绝大多数流量都是导入了大卖家，价格战是淘宝最流行的促销手段，但是从经济学上分析，低价格对市场的健康发展很不利的。看下暖网给大家准备的一片理性文章，双11是不是真正的优惠促销！

 

文/水木然

今年淘宝天猫双十一销售总额超过了912亿元人民币，较2014年的571亿元高出60%以上！一边是火热的双十一，一边是低迷的经济指标，我不禁想问：中国到底怎么了？

一针见血，每一场奋不顾身的鱼水之欢，都隐藏着是被压抑的需求。淘宝的“双十一”就是中国经济的一粒“伟哥”。它制造了一场虚拟的狂欢。但是高潮之后，阵阵失落感来袭。

这种狂欢扼杀了中国的创新性和创造力，所有的商品想参与竞争只有打价格战了，原本就假货横行的中国市场将失去原创的动力，“中国创造”之路或许将从此步履蹒跚，自甘堕落，沦为世界分工中最没有价值的一环！

淘宝为了一己私利利用其在网购市场的垄断地位，引爆各大商家进行价格大战，从而坐收渔翁之利。从表面上看，是为了网购买家着想，实际上受伤害的还是买家！而中国电子商务的真正矛盾是消费者对于产品体验日益增长的分享需求、以及商家对于流量的自然传播式增长需求，同落后的大一统电商平台之间的矛盾。

天猫、京东等都属于大一统平台。这种平台的遵循的思维是“获取流量”，商家最直接的方式就是购买平台的广告位（CPM），直通车（CPM）、聚划算（坑位费）都是属于这种办法，而“双十一”就是流量思维的极端表现。但平台的总流量有限，你抢我夺其价格必然水涨船高，除了水涨船高的广告费，商城还要收取2%-5%的销售佣金，外加每年平台不菲的入驻费，直到烧尽仅存的那点利润，才会去思考我接下来该怎么办？

问题是如果你不来做广告，就没有流量，更没有希望和出路，流量是商家永恒的追求。这也是那么多商家硬着头皮上双十一的主要原因，他们赔钱赚吆喝，强装笑颜，附和着人家的节奏装快感，内心的痛苦有谁能知？

淘宝就是这场游戏规则的制定者，要么你继续玩，要么你离开。看看身边的淘宝店主，哪个不天天熬夜加班？只因为有同行比他们还玩命！无法开拓新流量，就千方百计提升转化率，低价是永恒的主题，促销是不变的策略。每走一步都遇到瓶颈。而且生存越来越难，在被称为电子商务之都的杭州，大大小小的电商公司不下上万家，真正能实现盈利的不足15%。这就是对平台的依附，怎能不压抑？

火热的双十一，背后隐藏着深刻的经济结构矛盾！

看着那些销量几万的产品，看着快递公司堆积如山的快件，感觉到一种风雨欲来的感觉。

1、购物的优势：商品便宜，购物便捷、货比三家不吃亏！

网购的缺陷：

①大批的商店、服装店、工具店、数码城、商场、将会关门歇业，即使留下的也是苦苦支撑，难以有富余的利润。网上经常看到北京中关村，深圳华强北等一些以前举足轻重的大市场已经陷入了萧条。

②很多零售店主失业，很多营业员，促销员将会失业。很多房东老板的店铺将会租不出去。这一部分人是最先受到淘宝影响的，且影响是最大最直接的。

2、淘宝将如何发展？

小商家将会全部死光，至少百分之90的淘宝小店将会死光，剩下百分之10的淘宝大商家出现绝对的超级价格战。恶性循环。

淘宝的成立初衷就是让所有卖家直接面对消费者，减少中间环节，让消费者得到好处。这个成立初衷也许是好的，但是淘宝演变到今天它自己也没有想到会发展成这样。会发展成为消灭了实体中间商，最后连厂家都不得不为了生存大量竞争起来。将中国的很多产品几乎变成了没有利润而又不得不做，且产品又出现在各地的虚假繁荣的境地，即便卖得大街小巷到处都是，然而没有人从中获利。

即便是厂家也不能获利，顶多能赚点小钱，因为卖的实在太便宜了。到处都是9块9包邮的商品。

一个产品卖的太便宜没有赢家。卖的多而又不赚钱的企业是不道德的企业。当所有的商家被摆在同一个平台上面时，就会出现竞争过于残酷的境地，就如同在一个镇上只适合开一个超市，而你非要开两个，三个，四五个超市一样的道理，开一个超市能挣钱，开两个能保本，开三个只能大家都亏本，更何况淘宝上开了何止几万个一样。

角角落落里都是做淘宝网店的。淘宝就是利用人性的弱点和贪婪，让我们把原本合理的行业搞成了恶性竞争，无休止的恶性竞争。最终影响整个中国的各个行业。

3、各个年龄的人都会网购了

网购发展得如此之快是大家都没有想到的。从小到大，各年龄层的人都在网上买东西。淘宝上敢亏本卖东西的人，大有人在。永远有人敢比你卖的更低。所以，为了图便宜，大家都网购了。

4、不可一世的淘宝

从目前来看，淘宝的势头会继续发展，无可抵挡的发展。

2013年万达老总王建林不服气还跟他打了一个赌，赌注一亿元。说是几年以后，如果电子商务超过零售业的百分之五十，他输一个亿，没有超过马云输他一个亿。

天啊，这个赌局太可怕了，整个中国百分之五十的零售都归淘宝卖了，而且还是很低或者没有利润的卖的，而且还会影响本来实体店卖的价格，大家想一想中国会怎样，中国的经济会怎样。原本从中能够获得利润而养家糊口的有多少人，多少家庭。我不敢想，没有利润的中国将会发生什么。

5、淘宝网的继续壮大

随着淘宝的继续扩大，如果国家不控制淘宝，淘宝的营业额将会以每年数倍的趋势上涨，没办法，人性的弱点和贪婪促使我们自己走上不归路。它利用人类的贪婪（让买家贪图便宜，让卖家贪图卖得多，让普通人都贪婪的想进来竞争，分一杯羹），结果搞得原本健康的经济变成了淘宝一家独大。

淘宝如同吸毒让人无法抗拒，淘宝如同雪球让卖家无法自拔，无利润的雪球将越滚越大，恶性竞争已经无法避免。2008年马云曾经豪言超过沃尔玛，当年他的淘宝营业额才1000亿。而沃尔玛当年3.5万亿。淘宝绝对能超过沃尔玛，甚至十倍于沃尔玛，因为它的商业模式是天衣无缝的。

只是后果太严重。小商家现在快死光了几乎是事实，剩下的厂家大商家们，还在血拼，没办法，不拼就得死，谁都不肯退出，尽管现在已经非常低的利润了。

6、淘宝的慢性影响

随着各行各业的零售店关门歇业，很多行业会跟着受到影响。现在受到影响的第一批人就是零售企业主。虽然还没有到彻底死绝的地步，但是随着时间的推移生意必将是越来越难。个体户会挣不到钱，进而影响其它行业。

1）影响餐饮业：

随着很多零售店主关门没饭吃，他们一定会想办法生存，或许开个餐厅倒是不错的选择，紧接着餐厅会更多，竞争会更大。

2）影响娱乐消遣消费业：比如KTV

如今每个城市的KTV越开越多，好些老板因为生意不好做，而进军KTV，导致每个市的KTV严重过剩。如今的KTV已经无利润可图了，包厢好多都空置一晚上没几个人去唱。

3）影响宾馆住宿业：

每个城市的宾馆有多少，入住率有几何不必再多说了吧。说淘宝只是影响了开零售店和商铺老板收租的利益，与其他人无关。说它会促进制造业的发展，有点可笑，零售业与每个行业都是紧密联系的，缺一不可，一处受损，接连受害。

如今是每个行业的制造业已经被严重损害了，而并非大家看到的制造业发展得很好。财富即将掌握在极少数人的手里，随着更多的厂家倒闭，失业率会更多，更多的人买不起衣服，下不起馆子，做不起美容，看不起电影，买不起房子，做不起按摩，唱不起KTV。进而导致以上个个行业慢慢变得低迷。导致整个国家的经济危机。人们将无商可务，这个是马云自己说的。

4）淘宝上的低价竞争，使大量的垃圾商品盛行：

企业只追求价格，不追求品质。以后想从网上购买一些正品越来越难，想做品质产品的商家越来越难以生存，不信你看看以前那些淘品牌吧，现在都在艰难度日。中国制造2025何从谈起？

不信的话你可以看看这几年曾经买过的天猫店，倒闭了多少家，或者你看看以前那些几皇冠，几金冠的店铺，现在的月销量有多少?

7、反驳的声音请消失

1）有人说什么我是开餐厅的又不会受影响，我问你如果零售店死光了，店铺都关门了，请问个体户没钱了还会不会来吃你的菜？房东老板没有房租收了，还会不会经常来光顾你的餐厅？

2）我是做美容的，工资不高，淘宝好了让人民币增值，可以多买东西了。

我问你，个体户老板、房东老板还有餐厅老板都减少收入了，不来做美容了，你不是也会减少客人和收入？你的老板生意差，你不会失业吗？

3）我是卖房子的，不会关我什么事。好吧，我问你，个体户、房东老板、餐厅老板、美容院老板生意都受到影响了，你的房子会不会卖不掉了？

4）还有的人是这么说的，制造业发展得好，空余的劳动力可以全部去生产和发展新行业嘛，这个是时代的必然结果。淘宝存在必是原因。听起来好像不错哦。说的轻巧，全部的空余劳动力都去生产，都去发展新行业？

你来，你来指一条明路开个什么样的工厂？生产什么？发展什么样的新行业？你想好了吗？

5）还有更搞笑的，不卖东西了可以来送快递嘛，要不也开个淘宝店。你可知道一个快递员一天能送多少个包裹？全部失业的人你都让他们有快递送？还开淘宝店呢，小淘宝店都快死光了还开淘宝店。

我们国家人多地少，绝大部分人都需要从商品流通中获得一些利润来养活自己以及家人，而其它行业也息息相关。这下好了，淘宝把这些人的饭碗直接端掉，各行各业的连锁反应已经出现，时间一久中国经济必然出问题。

8、国外的经验

反倾销。

产品卖的太低是犯罪。如果一个商品真的是便宜的卖给消费者，让消费者得到实惠，那为什么发达国家的政府要反对呢？他国政府要保证某些环节的利益，不能让你坏了规矩。不能把商品卖的太便宜。

任何一个事物都应该合理才行，合理的利润、合理的竞争、合理的销售额。然而淘宝网的搜索规则让这些都变得不合理了。

1）淘宝的大部分商品都没有合理的利润了，很多不挣钱或者亏本卖。显然不对。

2）没有合理的竞争。小商家已经被洗牌出局了，大商家才刚刚开始恶性竞争，显然这是不合理的。

3）没有合理的销售额。每种产品通常现在只有几家或者十来家出现巨量，其他人没有销量，全中国的生意让很少的一部分人包揽了，显然不合理。

总结一下：

也许目前上述的某些恶果还未到来，如果淘宝制度不变，出现重大问题只是时间早晚而已。至少实体零售业快要倒闭了，还有店铺租不出去已经出现了。

淘宝愈演愈烈的火爆会慢慢吞噬所有行业，让更多人失业，让更多工厂关闭，营业员下岗，工人失业，让财富越来越集中在更少的人手里。政府该管一管了，请诸位网友别用你们当地某些红火的零售店来反驳我，或者说什么其它出路。我今天想说的是，我们当中大部分人，那些没有技术，没有能力的这一大部分人将来怎么办。

或许有些人有办法能找到出路，抓住机会，但是这些人怎么办？饿死吗？毕竟不是少数，是很大一部分。

对于很多反对意见，我只能说我们的视角不一样，我们中很多人都是要在商品的流通中产生收益，淘宝让商品直接从厂家到消费者手中，这会有多少人要失业？虽然我们暂时得到了好处，但是你想想，这种亏本卖的模式能长久吗？

不要想着以后还能涨工资，物价低，等到企业都难以赚钱的时候，都没有生产高附加值的商品的时候，涨工资完全是个美好的梦想。它是牵一发而动全身的。

电子商务产生于西方，但西方国家为什么没有淘宝这样的模式产生？源于西方制度的规范，绝对不允许这种以次充好、低价竞争的状况产生，更不允许假货泛滥。

淘宝现在所做这些事，危害大致如下：

一、让不诚信的行业疯狂生长。

为了一己私利，任由淘宝集市卖家刷信用。难道这事淘宝管不了？

不然，淘宝如果真的想打造诚信的购物平台，其实想有所作为是不难的。但淘宝宁愿选择不作为！为什么呢？免费是淘宝获得今天市场地位的杀手锏。对免费的杀伤力，淘宝是非常清楚的！

如果不给刷信用，很多新进买家在淘宝现行规则下根本没办法在激烈的竞争中占得一席之地，当然也不会进淘宝开店了。没有新的人来开店，淘宝的平台靠什么发展呢？

二、误导年轻人。

鼓吹人人创业！淘宝集市已经死了，任由C店胡来，无非就是想引来更多的流量，达到打造淘宝商城的目的。淘宝集市其实已经死了，一些淘宝小卖家，其实能成交的是寥寥无几。

三、引爆市场竞争的价格大战。

以价格为标准的一淘，将成为扼杀企业创造力的毒瘤！

四、国税枯竭。

因淘宝引发的各行各业衰弱，随着国家管制行业的放开，不仅让其一家独大，各行各业没落，更可怕的是各种税源会随之枯竭。民生、国家前途可想而知！

我们，真的不需要双十一！

- 猜你喜欢 -

- 更多精彩 -