什么样的文章最容易让人转发到微信朋友圈?

微信是现在最热门的一个互动网络平台。有人的地方就会有信息。那么什么样的文章是人们最喜欢看的呢?为什么有的文章转发量特别高呢?这个是和人的心里息息相关的。看下知乎大神们对这个问题的一个解答吧。

 

入行做新媒体后,这就一直是我想解答的一个问题。

事实上,不论微博、微信、知乎、还是豆瓣,人们在社交媒体上分享的原由总是相似的。从三四年前纽约时报的分享心理研究,到微博式微时期铜雀叔叔的演讲,都有挺多相通的地方。整合出来给大家一同学习,也算梳理一下自己的思路吧。


回到问题,什么样的内容会让我们想要转发出去呢?更深一层想,到底是什么在驱动着我们进行传播?

I. 有趣

情绪的力量。

社交媒体的娱乐化,很大一部分原因,便是快乐这种情绪的易传染性。微博上的段子手、知乎上的抖机灵、网易跟帖的神回复…… 这方面的例子数不胜数。而幽默的例证和本质,在知乎上也已经有挺多讨论了。比如 @夏吉吉 进行了很好的分类和举例;而 @东东枪 的回答也对幽默的本质进行了分析。

写段子,除了常见的反转,还有哪些制造笑料的手段? - 夏吉吉的回答
「幽默」的本质是什么? - 东东枪的回答


除了快乐之外,其他情绪也一样影响着我们的分享行为。我们在情绪波动的时候,总会有诉求的欲望,去重拾内心的平衡。根据Parrot的情绪分类研究,人类的情绪大致可分为快乐、愤慨、悲伤、恐惧、爱慕等几大类型(见图表1)。

情绪的力量,其实是可以从数据上看出来的。@清华南都 曾转发知乎某知名问题:[如何劝说男友春节前去结扎?] 在当时@清华南都 平均转评数不到500的情况,那条微博转评数超过了5000,比平时高出10倍有余。

微博传送门:Sina Visitor System

众怒不可犯也。

其他情绪林林总总,依然可以找到许多相对应的例子。
[愤慨] 不写禁止转载,就可以随意抄袭吗 - 知旅 - 知乎专栏
[悲伤] 有哪些和死亡相关的绝美图片? - 冯硕人的回答
[恐惧] 微博传播的核恐慌
[爱慕] Sina Visitor System 只要搜索微博榜单,看到TFBOYS之类的明星总是榜上有名,就足以说明爱慕的传播力了

图表1 Parrots’ Classification of Emotions (2001)

II. 有价值
这东西有用。

根据纽约时报的调查,有94%的人在分享信息时会考虑信息对接受者的价值*。回顾一下,你是否也有过类似的经历?朋友看到和你相关的有用信息,便会分享给你,反之亦然。对自己有用的信息就更不用说了,转发mark一下,或者收藏。

而在知乎上,很多大神之所以为大神,就因为他们持续输出着干货。微信同理。微信的原创率比虽然知乎低很多,但也不乏众多搬运干货的账号,比如G.P.A之类,这类账号的成功,也在于持续地给他们的受众提供有价值的问文章。

知乎在各个领域有哪些值得关注的用户? - 知乎社区

III. 有共鸣
感同身受的代入感。

为什么星座话题永远有人会传播?因为大家觉得那说的就是自己。为什么普通女孩逆袭高帅富的题材那么流行?因为看到了自己影子,及所期盼的生活。所以人们会分享出去,因为那条信息与ta产生了共鸣,潜意识里代表了ta的所期盼的样子。

在这方面,同道大叔应就是行家了。还有 @东坡夜奔 的这个帖子,详细的描述了某一类人,而这种感同身受的感觉,也会是传播的力量所在。

为什么喜欢心理学、哲学的人往往在境界上显得很深邃,在生活当中显得很幼稚? - 知乎用户的回答


IV. 热门事件
我们参与话题,来保持与这个世界的联系。

78%的人通过分享资讯,来保持与世界的联系*。这也是企业热衷于贴热的原因。因为品牌在社交媒体上贴合热点,本质上也是参与进人们讨论,刷存在感的过程。对热门事件的讨论,有兴趣的小伙伴也可以戳下面这个问答。

V. 形象管理
我们通过分享来”定义“自己。

铜雀叔叔说,社媒是自私的,是以"我"为主的。我们发布状态,分享转发,其实都在有意无意地塑造自己的形象 —— 小心翼翼地斟酌着140字,期待着朋友圈的每一次点赞,删除掉那些反响不好的状态。都是因为社交媒体其实是自我形象管理的一部分。而理解了社媒的这个特点,也就离网民更近一步了。

我最喜欢看《震惊中国的XXXX》,《震惊世界的XXX》,《XXX的15句话哪一句你感动了?》,《被删除之前赶快看》等系列的文章了,每看必转!

怎样写几行文字,让人很多人转发,很多人点赞,成为一个人见人爱的段子手?以下是速成指南:

第一条准则:

你不是在写自己,而是在写一群人。

你要表达的不是自己的柴米油盐,而是主流网友的生活状态。

(请注意,主流网友是:80后,想富起来又有点胆小,拜金又觉得掉价,不够帅且微胖,不够漂亮还有点懒,目前生活无忧未来生活堪忧……)

 

第二条准则:

你不要讲快乐的事,而要善于落井下石,

负能量不是坏东西,而是解压良方,

你不要鼓励大家奋斗,而要给大家甘于落后的理由,

你不要鼓励大家勤劳,而要给懒人们一个下台阶的漂亮身姿。

(要让没钱的、胆小的、炒股失败的、胖的、懒的、单身的网友们看到:原来还有人比我惨,我还不错啦,么么哒。)

 

第三条准则:

你要说出大家都想说,却不敢说的情绪,

你要说出大家都想说,却说不出来的情绪,

你要说出大家都想说,却说不好的情绪。

(要让势利的、不要脸的、花痴的、内心很黄的、智商不足的网友看到:原来大家都是这样想的,开心。)

 

第四条准则:

你要有一些写作技巧:神转折、高端黑、抖机灵、合逻辑地推导出不合逻辑、胡乱类比、错乱搭配、字意扩展等等。

(要让生活平淡的网友们觉得:哈哈、呵呵、简直无法反驳。)

 

第五条准则:

你要取个好名字,

莫名其妙,不明觉厉,还带着几分市井之气。

比如:留一手、同道大叔、小野妹子...

(要让处于社会中层以下的网友们觉得:接地气。)

 

第六条准则:

你要坚持。

一小时发一条。

(实在不行,你就抄。)

 

第七条准则:

你要买粉!

你要买粉!

你要买粉!

 

有人问:

你这些指南只适用于微博吧。

那么,在微信上怎么做呢?

答:

很简单,只要转发知乎上的内容就可以了。

 

认真地说:

如果你有成为段子手的能力,

那么你就看透了网络营销的本质:

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