【懂懂日记】懂懂PK刘克亚之“营销信”(九)
2015.09.12-19:42:28 - 分类:悦读 Hot
刘氏粉丝又发话了,说刘克亚的营销信改变了N多企业的网络推广的命运,你有什么东西能够PK刘克亚的“营销信”模式吗?
其实呢,销售信,其实就等于在网页上,加上了一个优秀的推销员,通过一种语言艺术,让人们产生消费的欲望,但是刘克亚,只是介绍了如何写销售信,而没有介绍如何去推广
,把这个最优秀的业务员派到喜马拉雅山上去,他还能成交吗?所以核心还是流量。
后来有个刘老师的学生,写销售信也写的比较强,也在刘老师的成功案例里,有一天,他告诉我,他把营销信升级了,升级成了2.0版本,我一看,妈呀,这不是抄袭的许老师的安
东尼罗宾的广告页嘛,我告诉他:“大哥,这不叫营销信2.0,这叫竞价广告页,这个教程还是我写的呢,他是抄袭的问学堂的,问学堂的是我一手策划的!”,本故事是真人真事
,绝非杜撰,不信问问苏引华,这事就是他干的!
当然我不怕苏引华找我,因为他是个大度的人!
PK“营销信”,我们还真有法宝,不过说真的,我是发自内心的佩服他的营销信,当初去问学堂的时候,我第一次接触刘克亚的广告页,公司有个小姑娘,非要参加刘克亚的面授
,我们当时都不建议她去参加,因为我就是做网络的,我认为这个行业不会有比我们百团更优秀的团队,所以我不建议她去学习,如果真要学习,我们百团大门敞开,免费进来。
但是作为问学堂的CEO,胡老师心动了,这个19岁就复旦硕士毕业的奇才(他现在40岁),竟然为刘克亚的广告页所吸引,他要求我们做竞价的时候,使用这种纯文字的形式,但是
找了很多人去写,都写不出那种诱惑力感觉,后来找我写,因为我写东西比较能忽悠,但是我否定了他的提议,因为当时我是策划一职,所有的计划,由我来定,但是胡老师是对
营销信确实着迷了,他自己读着都觉得很过瘾,而且他还在上面申请了一套光盘,采取的货到付款……
但是我认为营销信,是少数人才可以玩的东西,而且必须要配合流量才可以使用,单纯的靠一封营销信,我不认为有人能够做的很好,关键还是看流量,那么就来看看我们竞价广
告页和营销信的过招……
一、发自内心讲,营销信的诱惑力,要大于竞价广告页的诱惑力,但是营销信对书写人的人性把握能力要求非常高,我认为能写出来的人,除了刘克亚,找不出第二个很优秀的人
,我自认为是个写作高手,也是个忽悠高手,但是我写出来感觉都没那种味道……
二、问学堂的“竞价+广告页”PK苏引华的“竞价+营销信”,因为我们都有产品是快速记忆,当初快速记忆,是由我们百团来推广的,基本上与快速记忆有关的关键词全部都被我
们买下了,从我们广告上线以后,苏引华那边基本上就没有广告展示了,自然也就没有流量了,我们是做产品推广,他是做老鹰基地推广,我们一天推广到30多套是很轻松,一款
产品的营业额就可以过万了,这一战,是流量的取胜,虽然苏引华的营销信更有诱惑力,但是PK不了我们的流量优势,具体细节,可以咨询苏引华。
我搜索了一系列的营销信,在国内没有发现几封真正好的营销信,或者有好的,我没有发现,这说明了两个问题:
1. 可能有好的,我没发现,但是如果好的营销信,连我们职业做网络的都没有发现,那么客户咋发现,难道客户要懂黑客才能找到营销信?
2. 写营销信的高手很少,所以营销信理论为大家所接受,但是大家写不出营销信。
而广告页?随处可见,而且都是付费广告平台上才有,说明这些广告页都在产生着价值,如果不产生价值,那么自然是不会有人投资广告的,营销信的确是好东西,我也承认,但
是很少有人去应用的了他。
三、营销信+产品广告页+论坛置顶帖,才是出路。
昨天接受了一个调查,其中有一项“你认为执行力最强的人是谁?”,我说是蟠桃,我和他认识这么久了,我很有发言权,他做过的行业很多,公司也有好几家,而且他天天在玩
,他早上起床就要11点,喊着我们一起吃饭,然后下午去喝茶,他手机可以上邮件,看看邮件,然后喊公司负责人问问什么情况,然后晚上一起吃饭,平时还一起爬山游泳,我很
少见过他在电脑面前工作的情况,从认识他到现在,我就没见他在电脑面前待过一个小时以上过。
他管理每个公司都是如此,每个公司派上一个人在那里管理着,一个月过去一圈,问问什么情况,很多网上的朋友想委托我给介绍一下认识,但是他很特别,有的人,他认为是个
人才,就会陪着聊天,陪着吃饭,还会一起合作一些事,如果认为没有太多的价值,则见过面以后,就各忙各的了,他从来不接陌生电话,这也是他教我的一些生活常识,就是为
自己节约尽可能多的时间去享受生活,每个人不同的人生阶段,是不同的层次,自然有着不同层次的朋友圈子,所以不要去跨级交往一些朋友。
他和刘克亚很投缘,因为蟠桃的公司本身就是成功案例,而且是从亏损170万起步的,半年的时间扭亏,他们本身都是成功者,所以聊的很投机,第二天的时候,我都累的睁不开眼
了,毕竟一个晚上没睡觉了,正好又下雨,我就回家睡觉去了,蟠桃精神十足,他们两个人又聊到了半夜,真可惜了5星级酒店,房间不住,跑下面聊天……
蟠桃第二天喊我吃饭,他说刘克亚的理论体系的确厉害,他让我去拿到刘克亚或者苏引华的营销信教程,然后由懂懂来给予模块化,因为这是懂懂的特长,就是把营销信给予拆分
,最上面是什么,中间是什么,下面是什么,过去需要写一封连贯的信,而拆分以后,只需要进行填空就可以了,所以我们就分工,我找到了苏引华,拿到了教程,我给予了拆分
,写成教程,再给蟠桃,蟠桃告诉我:“他们营销信的成功,都是打造了个人可信度,所以推销个人培训是最有效的,但是作为产品推广,难度太大……另外保健品类的东西,必
须要有广告页,否则根本就不可信,营销信比较无法代表一个公司的形象,无法展示一个产品,所以我们要做一个新的组合……”
他提到的这个组合,就是营销信+竞价广告页,刚开始使用竞价投放到营销信上,但是别人一看就知道是广告,因为现在的网民也比较熟悉网络了,只要是投放竞价的,肯定是广告
,不会是真正的经验分享,所以我提议,去论坛买广告,就由斑竹帮着发一个帖子,然后置顶,大家都以为是经验分享式的帖子,例如写的一个绝望少妇的减肥经历……就是销售
信的模式,在里面带着了产品广告页的地址……
相比竞价页来讲,这个模式有了更强的诱惑力,因为增加了销售信的功能,相比营销信来讲,这个增加了流量功能以及竞价广告页,这个模式被他使用的非常的熟练,后来蟠桃大
哥找我帮忙招商,我也使用同样的方式,由我这个斑竹来写广告语,然后来推荐他的业务,效果也是非常的好,每天都有几个成交,例如 ----- 因为我是斑竹,有可信度,论坛人
们都感觉是我推荐的,自然值得信赖,如果我仅仅给放上个营销信,是以别人的名字发的,一样没效果……
我们呢,有个特点,拿了别人的东西,用着很舒心,但是还要去抨击他一下,可怜的人啊。。。
四、长篇连载+批量产品广告
其实前面几招,已经PK过营销信了,因为我们有流量优势,我们掌握着大量的流量技巧,但是我认为我最应该拿出来和刘老师PK营销信的,是我的《钱吹灯》模式,当然,这不是
一个创新的模式,《桃花运》这部电影投资了3000万,电影还没开始放映,已经产生了4000万的广告收益,因为里面投放了大量的软广告,有信用卡的,有酒的……
我根据这个模式,延伸出来了一个模式,就是写一篇畅销的连载小说,然后在里面放上大量的广告,然后主动的连载出去,那么就可以产生庞大的软广告收益了,而且最好是类似
营销信的模式,塑造一个值得信赖的形象。
于是我就塑造了一个网络高手,他的名字叫刘三,让他来PK懂懂,因为大家都喜欢看PK戏,就如同大家喜欢看我最近几天写的PK刘克亚的文章是一样的道理,因为都喜欢看热闹,
然后我先在天涯上连载完毕,里面放上了我们群上几个朋友的招商广告,20万字的小说里,放了30处广告,然后每成交一个,大家自觉给我30%~50%的利润收益,因为刘三是我亲手
打造出来的高手,所以他在里面说的话,都是真理,所以他在里面提到的一些项目,自然很多人都很感兴趣,大家可以看一下第81节的软广告,都是很巧妙的放进去的,让读者绝
对感受不到这是广告。
但是任何模式,如果没有流量,那么是白搭的,所以我必须要把这些文章转载出去,这样才可以获取足够多的流量,刚开始我想聘大学生帮我推广,但是还要花钱,怪麻烦的,于
是我又想到了全民皆赚的办法,我建立了一个官方站,在上面提议,谁为我们转载到一个论坛上,我们就提供给谁一个学习名额,我们提供交流群。
不到一个月的时间,加上我们使用软件推广的,我们已经在3000多家论坛有连载了,高峰期,日阅读量超过10万次,我们是根据里面的广告位的流量比例计算出来的阅读量,虽然
没有刘克亚的学员们的月收入几十万,上百万,但是《钱吹灯》的收入也有每天3000~6000元的高峰收入,现在已经过了高峰期,偶尔有那么一单两单的,但是给我们带来的增值人
气,是无法用金钱来衡量的,甚至在书博会上,都有很多人是因为想看看〈钱吹灯〉的作者,才去的济南,而且我们这个模式最大的特点,就是全自动赢利,全自动传播,后来我
担心传播的太大了,对懂懂负面影响太大,毕竟这是一部骂懂懂的作品,所以我后来才决定策划了〈日赚600元〉,现在的旅行中国……
营销信,写那么长,就是为了塑造一个可信度,但是作为小说来讲,更容易塑造可信度,我提到的这个软文模式,并非独一的模式,“踢兜兜”就是通过天涯上的小说进行软文推
广的,看看有多火就可以了,也可以搜索一下“王通+踢兜兜”。
大家说说,这一局,谁赢了?
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